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甲方播放-一旦甲方要求从流量转化为实际的购买量-融安新闻

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创业失败30万补贴

該圈內人士透露,業界轉化率10%已經是天文數字了,能觸及1%就算是超級IP了。他特意提及2017年百雀羚的神廣告。當年5月份,一則「百雀羚」的民國風廣告被瘋傳,可謂2017年現象級刷屏大事件,網友們紛紛讚揚其廣告創意,「但部分品牌並不刻意追求這個,只要在品牌形象層面上達到目標就行了。」不過,他也承認,甲方產品萬般不好,流量來了自會判別,在前述事件中,流量根本就沒走到產品入口這一關,行業灰幕可見一斑。所以,在經過這麼多年的市場教育后,目前不少廣告主更願意花高價找流量明星,畢竟數據不會如此難看。

作者表示,上述的觀看量、評論以及點贊數都是對方刷出來的。而且這一套數據下來僅需3500元便可實現,於是乎便有了上述一文炮轟蜂群文化。

(原標題:數百萬播放零轉化,甲方怒了)

《金證券》記者注意到,事件持續發酵后,蜂群文化隨即在官方微信發出了「嚴正聲明」,稱前述文章已構成誹謗,並向警方進行了報案。投放廣告的粵蘇公司已向公司支付了對應的合作款項47500元,其中包含直接費用微任務成本3070元,拍攝製作及內容原創成本28500元,自己並未向甲方承諾轉化率。

鬧劇背後《金證券》記者發現,該起鬧劇在南京圈內也引起了廣泛的討論。一家網紅孵化機構負責人對記者直言,300萬播放幾千條評論0轉化率,這個數據確實有點慘,「新媒體江湖屢屢爆出數據神話,一旦甲方要求從流量轉化為實際的購買量,馬上原形畢露,甲方能不生氣嗎?」有微博網友也爆料稱,「數據造假早已有之,我們公司2015年母親節前做了一波推廣,400多萬瀏覽量,結果就是0轉化。」

隨後合作視頻如約播出,沒多久,推廣vlog就達到了數百萬次播放,上千條轉發,下面評論全部都說「買買買」、「下單下單下單」,甲方創業者欣喜若狂,待去後台看銷量戰績時,赫然發現:店裡實際銷量竟然為0!

視頻爆紅、流量轉化為0幾天前,一個名為「創業途中的奇聞趣事」公眾號發佈了一篇推文,文章名為《一場新媒體巨頭導演的「殭屍舞台劇」,真實還原現場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》。作者稱其用3年時間開發了一款科技產品(E飛養宮寶),為了做市場開發找到了頭部MCN機構蜂群文化進行產品推廣,對方為其設計了一個預計100萬左右的微博平台的話題推廣全案。最後選定了一位微博粉絲380萬的時尚博主,微博ID為張雨晗YuHan,為他們拍攝了一支推廣VLOG。

也有圈內人士表示,甲方推廣的產品一言難盡,神仙也帶不動,還真把粉絲當成無腦支持者了?《金證券》記者通過廣告注意到,該公司賣的是一款名為「E飛養宮寶」的產品,核心技術是「E-EFIT光子效能技術」,工作原理是「靠光能技術,導入振動光波能量,加速血液循環」,實現「預防和緩解痛經」,淘寶上的售價是500-700元。

這幾日,網友共同見證了一場「百萬播放0轉化」翻車現場。長久以來,通過「灰色手段」創造數據神話的行業內幕,以一種荒誕不經的形式被推至前台。

事實上,有網友直言,「羅永浩也算是超級KOL(關鍵意見領袖)了吧,連自家的鎚子都帶不動,所以產品力才是根本。我喜歡看你吹牛,並不表示我一定會買你東西。」就像吃瓜群眾所調侃的:所幸的是,在這起鬧劇中,除了商家以外,沒有消費者受到傷害。

今日关键词:李菁菁宣布退圈