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大众增长-2019年一汽-大众奥迪全年累计完成销量688888辆-克拉玛依新闻

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北京车展延期举行

一方面,在營銷活動中始終秉承「以用戶為中心」的理念,以接地氣的形式與用戶溝通。比如通過在熱播電視劇《帶着爸爸去留學》等影視作品中的植入拉近與年輕人的距離;AudiSport賽道日通過讓用戶、品牌粉絲在賽道親密接觸奧迪高性能車型,消費者可以通過試駕更深刻地理解奧迪高性能車型的魅力;而奧迪Q家族「新境之旅」則讓用戶了解奧迪quattro四驅系統的厲害;奧迪e-tron創·見之旅則是用戶體驗最新的電動化產品的機會……

文/唐登濤抓產品:新品加速上市,共創銷量紀錄

在過去的一年,面對市場持續下行的趨勢,一汽-大眾奧迪依託強大體系實力支撐,一手抓產品、一手抓品牌,最終實現逆市上揚,並讓奧迪品牌煥發出更青春的活力。

在傳統燃油車型之外,一汽-大眾奧迪也在代表行業潮流的「新四化」領域邁出重要步伐,奧迪e-tron以及奧迪Q2Le-tron相繼上市,並深受好評,為奧迪在中國市場的電動化轉型奠定了重要基礎。

抓品牌:「新奧迪」更受消費者喜歡新產品持續導入的同時,一汽-大眾奧迪的品牌建設也同步跟進,創新的營銷和一流的服務,讓「新奧迪」品牌圈粉無數。

2019年,豪華車市場競爭尤為激烈,尤其是傳統的「ABB」三強,在幾乎每一個細分市場都展開近身肉搏。在不斷變化的市場環境下,一汽-大眾奧迪反應迅速,在30年來形成的強大體系力支撐下,加快新產品導入,全年共推出多達18款新產品,以持續提升的產品性價比,在各個細分市場繼續領先對手。

2019年年初最先上市的全新奧迪A6L「這也標配,那也標配」,不但競爭力大增,也更吸引年輕用戶,最終全年月均銷量穩定在10000輛以上,並在2019年12月達到了18458輛新高,創下了一汽-大眾奧迪單車月銷量的最佳成績,穩穩佔據中國豪華C級車市場領頭位置;全新奧迪Q5L也表現勇猛,全年完成銷量138970輛,同比增長16.8%,優勢無可比擬;另一款主力車型奧迪A4L(年銷量168189輛,同比增長3%)以及三款A級車型——奧迪A3、全新奧迪Q2L、全新奧迪Q3(全年總銷量191971輛)也都表現不俗;尤其是旗艦車型全新奧迪Q8上市僅2個月左右,總銷量就超過了1500輛,成為豪華旗艦SUV市場當之無愧的「爆款」,為奧迪品牌整體銷量增長提供了強大助力。

另一方面,對經銷商門店啟動大規模改造計劃,通過門店硬件升級提升用戶服務體驗;同時用多種措施為經銷商賦能,從而讓經銷商更加專註于提升用戶服務水平。

正是靠着強大的體系力和務實創新、主動出擊,一手抓產品,一手抓品牌,兩者齊頭並進,一汽-大眾奧迪最終在市場環境嚴峻的2019年車市寒冬,留下了漂亮的成績單。

相關調查顯示,2019年奧迪品牌整體感知表現得分繼續提升,並在2019年連續第7年蟬聯了J.D.Power銷售滿意度和售後服務滿意度雙料冠軍。

對於汽車行業來說,已經過去的2019年彷彿是寒冬一樣的存在——全年乘用車銷量同比下降9.6%,即使是依舊增長的豪華車市場,增速也明顯放緩。不過,引人注意的是,2019年一汽-大眾奧迪全年累計完成銷量688888輛,同比增長4.2%,成為為數極少跑贏車市大盤並創下新的銷量紀錄的車企。

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